Um pequeno passo para o MAMA Awards, mas um passo gigante para a CJ ENM e o K-pop — o MAMA Awards de 2024 está programado para acontecer nos Estados Unidos pela primeira vez em conjunto com seu 25º aniversário, ostentando uma programação de rostos novos e artistas veteranos durante os três dias de duração do evento.
O MAMA Awards deste ano começará em Los Angeles em 21 de novembro no Dolby Theatre e continuará no Kyocera Dome em Osaka, Japão, em 22 e 23 de novembro. É a primeira vez que a cerimônia de premiação musical da Mnet acontecerá nos Estados Unidos — a primeira vez para qualquer cerimônia de premiação musical coreana.
A CJ ENM, a empresa que hospeda o MAMA Awards, prometeu em 2022 que pisaria nos Estados Unidos dentro de três anos. Devido a esse objetivo, a empresa mudou o nome do evento de Mnet Asian Music Awards para MAMA Awards em uma tentativa de expandir seu alcance além da Ásia. A Mnet é uma rede a cabo focada em música operada pela CJ ENM.
“Nós sempre fizemos nossos melhores esforços para espalhar a influência do K-pop para a cena global desde os estágios iniciais do mercado”, disse a produtora chefe do MAMA Awards, Yoon Shin-hye, aos repórteres durante uma coletiva de imprensa realizada na terça-feira no CJ ENM Media Center, no oeste de Seul.
“Nossos esforços incluíram o festival KCON, onde conseguimos levar o K-pop para a cena global, especialmente nos Estados Unidos — que é o mercado líder mundial”, ela continuou. “Então, foi natural que nós, que sempre demos o nosso melhor, tentássemos coisas novas e nos tornássemos os primeiros no mercado a desembarcar nos Estados Unidos e dar o exemplo, apesar dos erros que cometemos durante o processo.”
A escalação de artistas inclui uma das maiores estrelas solo do K-pop, G-Dragon da boy band Big Bang, fazendo seu retorno pela primeira vez em sete anos e a boy band Seventeen continuando sua onda global de sucesso. Ambos os artistas estão prontos para subir ao palco no último dia do evento no Japão.
Para o evento nos EUA, grupos mais novos, principalmente da HYBE, como ILLIT, Katseye e TWS, subirão ao palco “para compartilhar o significado simbólico de começar do zero nos Estados Unidos”, de acordo com Yoon.
“É o primeiro passo para nós, então pensamos que seria mais significativo se os novatos também pudessem começar seu capítulo nos Estados Unidos junto com o MAMA Awards”, disse Yoon. “Queríamos trazer novos rostos ao palco, mas também celebrar a ocasião com o 30º aniversário de estreia de Park Jin-young, assim como Riize, que compartilha uma memória especial nos Estados Unidos.”
No primeiro dia nos Estados Unidos, artistas de K-pop, incluindo ILLIT, Katseye, Riize, TWS e JY Park estão prontos para se apresentar. Enhypen, Tomorrow X Together, BoyNextDoor, Treasure, IVE, ME:I e Plave subirão ao palco em 22 de novembro no Kyocera Dome. Seventeen, aespa, INI, Zerobaseone, Lee Young-ji, Meovv, BiBi, (G)I-DLE e G-Dragon se apresentarão em 23 de novembro.
O MAMA Awards deste ano será apresentado pelo ator Park Bo-gum nos Estados Unidos e pelo ator Kim Tae-ri no último dia no Japão. Park foi co-apresentador do MAMA Awards em 2022 e 2023 com a cantora Jeon So-mi. O primeiro dia do evento no Japão terá um anfitrião em particular, mas será “apresentado coletivamente pelos artistas participantes da cerimônia”, de acordo com os produtores.
A cerimônia deste ano mais uma vez enfatizará a ligação entre tecnologia e entretenimento, especialmente artistas virtuais e o mundo real por meio da tecnologia VR e AR.
O tema deste ano “Big Blur: What is Real?” faz alusão a como os limites entre música, cultura e preferências se tornaram ambíguos, com foco em mostrar “algo novo que nunca existiu antes no mundo”, de acordo com Noh Mi-rae da equipe de criação de arte da CJ ENM.
Um palco em particular mostrará a boy band virtual Plave colaborando com o rapper Lee Young-ji. Em outro palco, membros do Tomorrow X Together, Enhypen e ZeroBaseOne formarão uma banda completamente nova e tocarão instrumentos musicais com “uma música que transcende o tempo”, de acordo com os organizadores.
“Nós nos concentramos em borrar as linhas entre o que é real e surreal, real e virtual”, disse Noh. “Nós formamos o palco para que ele simbolizasse a árvore da vida que conecta os diferentes mundos. Ele ficará localizado no meio do estádio para dar uma visão de 360 graus para todos os presentes e causar um impacto poderoso.”
Tendo começado em 1999, o MAMA Awards é conhecido como uma das maiores e mais populares cerimônias de premiação do K-pop, ao lado do Golden Disc Awards, Melon Music Awards, Korean Music Awards e Seoul Music Awards.
Os ingressos custam cerca de 200.000 wons (US$ 144) para cada dia do evento, com pequenas diferenças de acordo com a localização dentro do local. O evento nos EUA está esgotado e os eventos japoneses estão “preparados para esgotar em breve”, de acordo com Yoon.
“Um novo desafio é sempre difícil, mas emocionante”, disse Yoon. “Estamos prontos para apresentar uma face do MAMA Awards que só pode ser mostrada na vibração única do Dolby Theatre. Esperamos que isso sirva como um passo importante no crescimento do K-pop e do MAMA Awards.”
